一 | 暑期上海迪士尼，花车巡游经过时，人群中举起的不只是手机，各式云台相机、长焦镜头也频频“登场”。
图源：苹果官网根据欧盟协议，从智能手机、耳机到数码相机、平板电脑的所有产品的制造商，从2024年秋季开始都要使用相同的通用充电端口——USB-C，到2026年底，笔记本电脑也要换成USB-C接口。按照欧盟竞争事务负责人玛格丽特·韦斯塔格尔的解释，这一新规是为了减少堆积如山的过时充电器，促进环保事业发展。北京95后白领林晓就是其中一员，去迪士尼前她曾纠结是否买台大疆Pocket 4，但平时出游不多，买了怕闲置。经推荐，她在人人租平台免押金租了一台，次日到货、配件齐全，两天花费不到百元。“体验很棒，对租用消费有了新认识。”林晓说。 林晓的经历是租用消费走入大众生活的生动注脚。从演唱会长焦镜头到露营装备，从游戏卡带到智能机器人，从租车自驾到汉服礼服，一种“重使用、轻拥有”的新型消费方式，正成为消费市场一抹新色。但苹果在“贯彻”欧盟这一环保主张时，打了一个小小的折扣。 近年来，在政策与市场双轮驱动下，我国消费租用行业快速崛起。即便在Apple Pencil 2已经开发出磁吸式无线充电多年后，iPad 10仍然仅支持使用Lightning接口的Apple Pencil 1。为了适配iPad 10的USB-C新接口，苹果将在Apple Pencil 1中搭配出售Lightning to USB-C转换器，售价67元。根据知名苹果分析师郭明錤预测，2023年的iPhone 15系列有望首次适配USB-C接口，但可能仅限于Pro型号，及至2024年的iPhone 16上市，才会全系配备。除了USB-C接口，iPad作为苹果探路石的更大动作，还可能在折叠屏领域展开。分析机构CCS Insight近日发布的年度预测报告指出，苹果将在2024年率先用iPad试水可折叠产品形态，而非外界传闻的iPhone。今年1月，商务部等9部门联合印发《关于实施绿色消费推进行动的通知》，明确提出“大力发展绿色租赁服务，创新绿色消费模式，鼓励出行共享、空间共享、物品共享”；7月，国家发展改革委发布《循环经济发展“十五五”规划》，将规范二手商品流通、推动绿色消费列为重点任务。这也与郭明錤的某些预测相一致。
二 | 此前，郭明錤曾指出，苹果正在测试一款9吋OLED折叠屏，第一款可折叠设备可能是iPhone和iPad的混合体，不排除直接以折叠屏iPad形态推出。在Android阵营已经推出各类折叠屏手机将近五年后，本就落后一步的苹果再退一步，选择以平板试水折叠屏领域。国家市场监管总局发展研究中心发布的《循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书》显示，2024年我国租赁经济交易规模突破4.2万亿元，同比增长32%，服务用户超7.5亿人次，数智平台交易额占比65%。
三 | 在智能手机市场持续不断的下行周期前面，作为苹果CEO的库克，在推出新品上可能正在变得更加保守。一在已经上市发行的折叠屏产品上，一众Android厂商的惯常做法都是先手机后平板。位列全球智能手机出货量第一的三星，在2019年发布首款折叠屏手机后，今年8月份被爆出将在2023年1月份发布首款可折叠Galaxy平板电脑。苹果之所以反其道而行之，在CCS Insight研究主管本·伍德看来，一方面是高昂的折叠iPhone可能冲击现有iPhone产品序列，另一方面如果苹果在可折叠手机方面存在任何技术问题，都将招致外部批评者的猛烈攻击，可能给品牌声誉造成不利影响。尤其在全球智能手机正在迎来下滑周期的大背景下，“让库克冒着折损营收占比近半的现金牛业务风险，在iPhone上试水折叠形态，正变得越发艰难。 不买也能“享”，“租生活”圈粉年轻人。”IDC分析师唐明说道。 暑期以来，租用消费全线升温。在出行端，神州租车订单量同比增长超30%，租车用户规模同步增长约三成；滴滴租车订单量持续攀升，日均订单同比增长超50%。
四 | 根据IDC数据报告，2022年智能手机出货量预估将减少6.5%至12.7亿部。
五 | 自2021年以来，手机行业已转向需求受限的市场。为了填补全球智能手机需求下降可能带来的营收下滑风险，库克已经开始对苹果内部既有业务进行有史以来最大的调整，以广开财路。据彭博社8月份的爆料，苹果正在一改往日广告推行规则，计划将广告扩展到iPhone和iPad等更多领域，以创造新的收入渠道；广告策略调整之前的3月份，苹果还被媒体爆出了一项围绕硬件的全新订阅服务，即让订阅用户每月只需支付一定的费用，便可以直接使用新发布的硬件产品，类似于iCloud模式，以刺激更多用户换机。在数码端，人人租平台数据显示，短期租用需求迎来爆发，相关订单同比增长66.8%；按品类来看，演唱会设备及游戏装备热度更高，分别同比增长388.5%、488.7%。 年轻群体成为绝对主力，95后、00后贡献了相关类目66.5%以上的订单。“以前总觉得租东西束手束脚，生怕磕了碰了要赔钱。
六 | 在可折叠设备已经成为既定发展趋势之下，不想在iPhone上承担风险、又不能错失这波产品设计浪潮的苹果，拿地位不是那么重要的iPad试水，就有了更多现实的可能性。”00后骑行爱好者陈曦租了一台佳能R50相机和镜头，7天才200多元，“经平台验机后发出，归还时轻微划痕不用赔，整个过程很踏实。
七 | 从财报来看，在今年二季度之前，iPad一直是苹果所有产品类别中唯一实现营收同比下滑的硬件，为了应对供应链短缺局面，iPad不得不在优先级上为其他产品让路。”对数码、户外等“高单价、低频次”的物品，租用免去了购机折旧、闲置吃灰的烦恼，随用随租，性价比与体验双在线。
八 | 免押加验机，“敢租”有了硬支撑。
九 | 库克就曾在财报会上多次解释称，iPad业务营收的同比下滑，主要是供应链瓶颈限制造成的。此外，通过iPad试水折叠产品领域，苹果还能为iPhone提前进行一场围绕可折叠生态的大练兵，这既包括折叠产品供应链生态的演练，也包括对折叠屏软件生态的开发预演。 租用消费的普及，离不开信任机制的建立。截至目前，在iPhone三家OLED屏幕供应商中，仅被爆出三星曾与苹果洽谈过柔性OLED面板合作消息，LG Display甚至尚未有可量产的可折叠手机屏幕方案落地。这与同一零件寻找多家生产的苹果供应链策略形成了分歧。信用免押模式大幅降低了消费门槛，为大量用户减免押金。根据潮电智库董事长孙燕飚向字母榜的爆料，京东方也将成为苹果折叠屏产品中柔性OLED面板的供货商之一。《关于实施绿色消费推进行动的通知》提出，“推动‘人工智能+绿色消费’，创新智慧产品、智慧场景，利用先进技术加强资源匹配、智能调度，提升智能化服务水平，推动资源高效利用。”依托先进数字技术赋能，相关经营主体加快探索实践。人人租平台在全国布局12个标准化仓储履约中心，通过智能化调度设备，将“次日达”服务覆盖200余座城市，履约效率提升约50%；同时，依托人工智能大模型，搭建起标准化、可追溯的验机品控体系，目前已累计拦截40余万台不合格设备流入租用市场，有效保障用户“无忧租用”的体验。 标准建设也在加速推进。而折叠屏iPad很可能就是检验京东方产品实力的一场实战。去年5月，国家标准GB/T 45828—2025《共享闲置物品质量信息描述》正式颁布，填补了共享租用领域质量信息描述的标准空白；今年1月，《实物租赁 消费品线上租赁经营管理规范》团体标准落地实施，进一步完善全流程服务准则。从“起步摸索”到“有标可依”，租用消费的品质底线不断夯实。同时，得物APP等电商平台纷纷上线租赁服务，覆盖数码产品、服饰配件、奢侈品箱包等百余个品类，行业生态日趋多元。除此之外，维信诺、华星光电等已向Android折叠屏手机量产供货的柔性OLED面板商，也都有了进入苹果供应链的新机会。 一物多次用，闲置资源“转”出绿色账本。在构筑起苹果第二增长曲线的软件服务上面，作为全新形态的折叠屏，苹果同样需要引导第三方开发商进行各类APP的软件适配和应用丰富，“iPad的提前试水可以让苹果聚拢相关开发资源，在获取外部反馈意见基础上逐步优化折叠形态的使用体验，确保折叠屏iPhone推出后更大概率的成功。 一台相机在不同消费者手中流转，一部手机完成多次“服役”，租用模式让闲置物品“忙”起来，也让资源消耗“降”下来。”唐明分析道。
十 | 据业内平台测算，规模化循环租用已累计促成超3000万次设备循环复用，减少约8万吨电子废弃物；个人寄租模式可使设备利用率提升10倍以上，生命周期延长3至5年。放眼全行业，二手交易、共享租用、以旧换新正形成合力，为绿色循环经济注入市场化动力。
十一 | 二2010年首款iPad亮相时，无论外观设计还是硬件配置，iPad都往往落后于iPhone一两代。iPhone，才是那个承担起苹果探索新技术、应用新设计重担的主角。以全面屏为例，在2017年首款全面屏手机iPhone X发布之后，iPad Pro、iPad mini等才陆续转换到全面屏风格。在刚刚更新的iPad 10上，这一点体现得更为明显。
十二 | “租用消费本质上是所有权与使用权的分离，既降低消费门槛，又提高资源利用效率，是绿色循环经济的重要实践。在iPhone已经搭载A16芯片之余，iPad 10还在沿用A14芯片，且终于取消了Home按键，开始转向全面屏设计。在苹果有望选中iPad试水折叠产品的消息爆出之前，有关苹果将推出折叠屏iPhone的传闻，时不时就会流传于网络。”中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪说，随着标准体系完善和服务升级，租用消费将从“小众选择”走向“大众常态”，为扩大内需与绿色发展注入双重动能。2019年，三星首款折叠屏手机Galaxy Fold发布时，网上就开始有传言称苹果内部也在筹备折叠iPhone。过去四年间，网上不仅爆出众多折叠iPhone渲染图，还披露了不少涉及苹果折叠产品的专利信息。 齐志明 张函嫣 《人民日报》(2026年08月26日 第 19 版)。最新的一份专利是9月份曝光的“具有柔性显示屏覆盖层的电子设备”。根据专利资料描述，该电子设备配有铰链，允许在弯曲轴上进行弯曲。为了帮助减轻弯曲过程中柔性显示屏覆盖层中的凹痕、划痕或缺陷的数量，在显示屏中覆盖了一层可“自愈”的材料，以便在受到折叠磨损后进行自我修复。更早之前，外媒Seekdevice还曾报道过苹果申请了一项独特的柔性屏幕设计来解决折叠问题，以及内部正在开发一种具有独特铰链机制的可折叠设备专利，和新的涂层专利……综合网络公开信息，目前曝光出的苹果折叠屏iPhone或将存在两种形态，即像三星一样的左右折叠和上下折叠。左右折叠版iPhone，展开状态下屏幕尺寸为8.9吋，约等于两台6.7吋的iPhone拼接在一起的效果；上下折叠版iPhone，大致可理解为一台可以上下折叠的6.7吋iPhone。不过值得注意的是，和三星方案不同的是，上下折叠版iPhone可能不会设计能够显示消息提示等的副屏。三作为一个行业公开的秘密，苹果开发折叠屏iPhone，可能只剩下上市时间的问题。
十三 | 作为近年来最具创新的品类，折叠屏已经成为智能手机行业为数不多的逆势增长点。Omdia数据统计显示，2021年全球折叠屏手机出货量实现了309%的年同比增长。到2026年，全球折叠屏手机市场出货量有望达到6100万台，占比达到3.6%。为了刺激用户换机意愿，苹果也需要下场。毕竟，现在仅靠苹果的品牌影响力，已经越来越带不动消费者了。
十四 | 根据台湾电子时报近日的报道，由于市场遇冷，苹果已确定将大砍iPhone 14 Plus订单，砍单幅度达到四成左右，缺口将由更受欢迎的iPhone 14 Pro系列填补。而造成iPhone 14系列机型不同命运的一大原因，就是在Pro版本上不仅搭载了新一代芯片，还更改了外观设计，加入全新互动模式——灵动岛。
十五 | 在孙燕飚看来，折叠屏iPhone一旦推出，势必能掀起新一波换机潮。行业同样在期待折叠屏iPhone的到来。无论是想要解决屏幕良品率问题，还是想要构建起更加丰富的软件开发生态，都需要越来越多手机厂商进入折叠屏细分市场，不断推出新品。“只要有足够大的需求，这些都将不是问题。”唐明表示。但在实现上述目标之前，苹果折叠屏iPhone还需要直面不少挑战。在库克为苹果未来规划的三大突破领域——人工智能，AR和自动驾驶方面，围绕后两者落地的智能眼镜和智能汽车项目，在2015年被首次曝光后都经历了内部研发路线的摇摆，令其产品上市时间一拖再拖。这样的遭遇也正在折叠屏领域上演。随着折叠iPad在2024年上市，传闻不断的折叠屏iPhone究竟还能否在2025年左右上市，又成了一个令人怀疑的新问题。而且，抢跑苹果的Android厂商们，已经在折叠屏领域相继探索了屏幕外折、屏幕内折、屏幕上下弯折、折三折、卷轴等等方案，并提前试错了哪些功能和场景是适合折叠屏的，哪些互动和操作是有待继续改进的。
十六 | 后发的苹果在折叠形态和折叠技术上，究竟还能有多少重新定义的空间，也不免让外界感到担忧。外界太想再看到一次乔布斯式的创新，这或许也是让库克迟迟未能推出折叠屏iPhone的原因之一吧。
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Published on:14:39:13